Pitkään Suomen rahapelimaailmaa hallinnut monopolimalli on siirtymässä sivuun ja lisenssimalli on tulossa tilalla. Veikkaus on vuosia hallinnut Suomen rahapelimarkkinoita, mutta nyt on kansainvälisten operaattoreiden vuoro. Vuoden 2026 alusta lähti Suomi tulee olemaan lisenssimalli.

Tämä tulee kasvattamaan operaattoreiden kilpailua, joka tarkoittaa, että pelaajilla on edessä kokemuksia parhaista nettikasinoista. Uudistuksella on myös suuri vaikutus koko viihdesektoriin. Esittelemme tässä artikkelissa nykyisen monopolimallin ja uuden lisenssimallin, jonka jälkeen siirrymme lisenssimallin mukana tuleviin muutoksiin. Käymme läpi tärkeimmät muutokset ja kerromme miten ne tulevat vaikuttamaan pelaajiin ja operaattoreihin. 

Nykyinen monopolimalli

Nykyinen monopolimalli on malli, jonka avulla rahapelit ovat pysyneet valtion hallinnassa. Tästä mallista on vastannut ja hoitanut Veikkaus Oy, jolla on yksinoikeus tarjota suuri osa rahapeleistä Suomessa. Tätä mallia on käytetty jo kymmeniä vuosia ja se on myös määrittänyt, miten suomalaiset pystyvät osallistumaan rahapelien maailmaan.

Tämä malli on ollut osa Suomen ja valtion strategiaa, ja sen on väitetty keskittyvän yhteiskunnallisiin hyviin tavoitteisiin. Tällaisia tavoitteita ovat olleet esimerkiksi varojen ohjaaminen sosiaalisiin projekteihin. Tämä mallia on myös luonut Veikkaukselle suuren roolin rahapelitoiminnan säätelyssä. Mallin avulla valtio on pystynyt hallitsemaan ja valvomaan rahapelien vaikutusta ihmisiin, jonka avulla on ehkäisty esimerkiksi nuorten pelaamista.

Kritiikkiä on tämä malli saanut aika paljon vuosien varrella. Kritiikin syynä on ollut, että malli rajoittaa kilpailua ja estää kansainvälisten toimijoiden pääsyn rahapelimarkkinoille. Veikkaus on saanut paljon kritiikkiä siitä, että se saa olla ainut taho suomessa, joka saa toimia rahapelien tarjoajana. Tämä on rajoittanut pelaajien mahdollisuuksia ja hidastanut myös rahapelialan kehitystä.

Uusi lisenssimalli

Nykyinen malli tulee siirtymään vuoden 2026 alusta lähtien ja tilalle tulee lisenssimalli, joka tukee kansainvälisyyttä. Tämä tarkoittaa sitä, että operaattorit voivat hakea lisenssiä, jonka avulla he voivat tarjota rahapelejä Suomessa laillisesti. Uudistus ei kuitenkaan koska aivan kaikkea vaan Veikkaukselle jää edelleen yksinoikeus lottoon, peliautomaatteihin ja kivijalkakasinoihin.

Tämä muutos tulee myös lisäämään lainsäädäntöön läpinäkyvyyttä. Lakiluonnos on lähetetty Euroopan komissiolle. Komissio varmistaa, että tämä uusi lisenssijärjestelmä on linjassa EU:n lainsäädännön ja vapaan liikkuvuuden periaatteiden kanssa. Tässä tulee hyvin esille, miten kansainväliset, kuten EU:n säädökset vaikuttavat myös kotimaisen rahapelimaailman kehitykseen.

Hevosurheilu ja uusi toimintaympäristö

Suuri muutos tulee hevosurheiluun, sillä sekin siirtyy lisenssimallin alaiseksi. Tämä siis tarkoittaa, että ravivedonlyönti ei enää kuulu pelkästään Veikkaukselle vaan kilpailu avataan myös kansainvälisille operaattoreille. Muutos voi lisätä kiinnostusta lajiin ja tuoda uusia tapoja sekä mahdollisuuksia hevosurheilun markkinointiin. 

Hevosurheilun tukeminen ei siis enää perustu rahapelituottoihin. Valtio on kuitenkin ilmoittanut, että sitä tullaan tukemaan jatkossa budjettivaroin. Tämä tuki mahdollistaa kehitystöihin keskittymisen. Kehitys voi näky esimerkiksi hevosten dopingvalvonnassa, joka onnistuu koirien avulla. 

Lisenssimalli tuo kansainvälistä kilpailu, mikä usein johtaa myös kansainväliseen näkyvyyteen. Tämä tarkoittaisi, että hevosurheilu tulisi kasvamaan, joka mahdollistaisi esimerkiksi kansainväliset yhteistyöt. Kaikki tämä tekisi lajista houkuttelevamman ja tunnetumman.

Viihteen uusi aikakausi

Tämä suuri muutos tulee muokkaamaan viihdesektoria suuresti. Viime vuosina viihdesektoria ovat muokanneet nettikasinot tarjoamalla live-striimejä, kilpailuja ja interaktiivisia tapahtumia. Kilpailun lisääntyessä tulevat kaikki nämä palvelut kehittymään entistä monipuolisemmiksi. Tämä tulee houkuttelemaan uusia sekä kokeneita pelaajia.

Kansainväliset operaattorit ovat teknologiassa edellä verrattuna Suomeen. Nämä operaattorit osaavat hyödyntää esimerkiksi virtuaalitodellisuutta eli tekotodellisuutta, jonka avulla voidaan tehdä simuloituja ympäristöjä. He tuovat mukanaan myös uusia teknologioita, kuten mobiilialustoja ja live-kasinoita. Lisäksi tähän operaattoreilta voidaan odottaa integroituja virtuaalitapahtumia ja erilaisia turnausmuotoja, joita Suomessa ei ole vielä nähty. Pelikokemus siis todellakin muuttuu realistisemmaksi. 

Viihdesektorin monipuolistuminen voi myös houkutella uutta yleisöä, kuten ihmisiä, jotka eivät aiemmin ole olleet kiinnostuneita rahapelaamisesta. Yhä useammat operaattorit panostavat elämyksellisyyteen ja laajentavat tarjontaansa esimerkiksi musiikin, urheilun ja kulttuurin yhdistämiseen rahapelaamisen kanssa.

Miten uudistus vaikuttaa pelaajiin?

Tämä uudistus on pelaajille todella hyvä asia. Se tulee lisäämään valinnanvaraa ja parantamaan pelikokemusta suuresti. Kilpailun koventuessa Suomessa alkavat operaattorit tarjoamaan parempia bonuksia ja pelejä. Lisäksi pelaajat saavat myös entistä enemmän vaihtoehtoja valitessaan operaattoria, joka vastaa heidän mieltymyksiinsä ja pelityyliinsä.

Vaikka muutos tuo mukanaan paljon uutta, monet pelaajat arvostavat myös tuttua ja turvallista. Hyvä uutinen heille on, että Veikkaus jatkaa toimintaansa tietyillä rahapelialueilla. Tämä antaa pelaajille mahdollisuuden yhdistää perinteiset palvelut ja uudet operaattorit.

Operaattoreiden uudet mahdollisuudet

Operaattoreille muutos tuo paljon kaikkea. Suomeen laajentaminen on todella suuri askel, sillä se tuo mukanaan haasteita ja mahdollisuuksia. Kilpailun kiristyessä on operaattoreiden panostettava entistä enemmän markkinointiin. 

Kotimaisilla operaattoreilla on etulyöntiasema suomalaisen pelaajakunnan tuntemuksensa ansiosta. Ne voivat hyödyntää tätä tarjoamalla pelejä ja kampanjoita, jotka sopivat suomalaiseen kulttuuriin, kuten juhlapyhiin. Esimerkiksi teemakampanjat joulun tai juhannuksen ympärillä voivat olla erityisen suosittuja.

Kansainvälisille toimijoille Suomen markkinat ovat houkutteleva kohde, sillä suomalaiset tunnetaan uskollisina pelaajina, jotka arvostavat laatua ja turvallisuutta. Tämä yhdistettynä lisenssimallin tarjoamaan selkeyteen luo houkuttelevan ympäristön uusille investoinneille ja yhteistyökuvioille.