Ruotsalainen hevosurheiluun keskittyvä peliyhtiö AB Trav och Galopp (ATG) ja Suomen keskeisin hevosalan kattojärjestö Suomen Hippos ovat aloittaneet yhteistyön. Kyseessä on uusi yhteinen yritys, jonka nimeä ei ole kuitenkaan vielä kerrottu.
Se tästä yhteistyöstä voidaan jo sanoa, että sen avulla valmistaudutaan Suomen rahapelimarkkinoilla pian tapahtuvaan suureen muutokseen. Hanke tulee olemaan osa laajempaa strategista siirtymää, jossa Suomi tulee luopumaan nykyisestä Veikkauksen monopolijärjestelmästä ja siirtymään avoimeen lisenssijärjestelmään. Sen kerrotaan tapahtuvan vuoteen 2027 mennessä.
Tämä on yhteisen yrityksen rakenne ja tarkoitus
ATG ja Suomen Hippos omistavat yhteiseen yrityksen osakkeista kumpikin 50 %. Sovittu voitonjako on Hippokselle kuitenkin suosiollisempi, joka on suhteen 60/40 mukainen. Tämä järjestely tukee suoraan suomalaisen hevosurheilun kehittämistä ja tarjoaa Hippokselle uuden tulonlähteen. ATG taas pääsee hyödyntämään kokemustaan ja järjestelmiään uudella markkinalla. Vedonlyöntibonukset ravipuolelle voisi olla yksi hyvä idea tässä yhteistyössä ja uudessa markkinaraossa. Yleisiä vedonlyöntibonuksia ovat ilmaisvedot, talletusbonukset ja voitonlisäykset.
Tämä uusi peliyhtiö tulee tarjoamaan suomalaisille mahdollisuuden lyödä vetoa ravikilpailuista ja muista urheilulajeista. Se tarjoaa myös mahdollisuuden osallistua digitaalisiin rahapeleihin, kuten kasinopeleihin sekä mahdollisesti myös e-urheiluun liittyviin kohteisiin. Palveluita tarjotaan suomenkielisinä ja ne suunnataan nimenomaan suomalaiselle kohdeyleisölle.
Tällaiset vaikutukset muutoksella tulee olemaan Suomen pelitalouteen
Veikkaus on hallinnut tähän mennessä yksinoikeudella kaikkea rahapelaamista Suomessa. Eli se on hallinnut vedonlyöntiä, lottoa, kolikkopelien pelaamista ja kaikkea kasinopelaamista. Uuden lisenssijärjestelmän myötä markkinoille voi tulla useita kotimaisia ja kansainvälisiä toimijoita, jotka kilpailevat Veikkauksen kanssa samoista pelaajista.
ATG:n ja Hippoksen hanke on selkeä merkki siitä, että suomalaiset toimijat ovat jo valmistautumassa aktiivisesti tulevaan kilpailuun. Tämän hankkeen tavoitteena ei ole pelkästään kaupallinen menestys, vaan myös se, että kotimainen hevosurheilu tulisi hyötymään lisenssimarkkinan avaamisesta.
Markkinoiden avautuminen voi vaikuttaa Suomen pelitalouteen näillä kaikilla tavoilla:
Kuluttajalle tulevat hyödyt: Pelaajille tarjotaan entistä enemmän vaihtoehtoja, parempia kertoimia ja innovatiivisia pelikokemuksia.
Turvallisuuden lisääntyminen: Lailliset ja valvotut vedonlyöntipalvelut voivat houkutella pelaajia pois pelipaikoista, jotka eivät ole tarpeeksi turvallisia ja luotettavia.
Kuluttajansuoja paranee: Lisenssijärjestelmä asettaa tiukkoja vaatimuksia vastuulliselle pelaamiselle ja markkinoinnille, joten kuluttajasuoja tulee olemaan parempi.
Valtiolle enemmän verotuloja: Toimilupamaksut ja peliverot mahdollistavat rahapelien taloudellisten hyötyjen laajempaa jakautumista yhteiskuntaan.
Kilpailua tulee olemaan monien ulkomaisten vedonlyöntisivustojen kanssa
Tällä hetkellä monet suomalaiset pelaajat pelaavat rahapelejä ulkomaisilla vedonlyöntisivustoilla. Sellaisia ovat monille suomalaisille ainakin nimeltään tuttuja: Unibet, Betsson, Coolbet, NordicBet ja Mr Green. Näillä pelipaikoilla on jo vakiintunut asiakaskunta Suomessa. Ne tarjoavat houkuttelevia kertoimia, laajan pelivalikoiman ja mielenkiintoisia bonuksia, joita voida saada usein jopa ilman rekisteröitymistä.
Kilpailu näiden yllä mainittujen pelipaikkojen kanssa tulee olemaan kovaa, koska niillä on jo huomattava etumatka teknologiassa sekä paljon markkinointikokemusta digitaalisessa ympäristössä. ATG-Hippos-yhteistyössä on siksi erotuttava muista ja esimerkiksi näin:
Paikallisuudella ja kulttuurituntemuksella (esim. Suomen ravimaailman erityispiirteet), luottamuksella ja vastuullisuudella, johon liittyy myös Hippoksen pitkä historia, Myös kokonaisvaltaisella urheilun tukemisella, jossa pelaajat tietävät tukevansa kotimaista hevosurheilua, voi erottua muista.
Tämä on Veikkauksen asema tulevaisuudessa ja siirtymävaiheessa
Vaikka markkinat avautuvat virallisesti vasta vuonna 2027, siirtymävaihe on jo käynnissä. Veikkaus ja Hippos allekirjoittivat äskettäin yhteistyösopimuksen, joka kattaa kotimaisen ravipelitarjonnan vuoteen 2030 asti. Se tarkoittaa sitä, että Veikkaus jatkaa toistaiseksi yhteistyötä Toto-järjestelmän ja kotimaisten ravien näkyvyyden kehittämisessä. Samalla myös raviurheilun markkinointiin panostetaan lisää.
On kuitenkin epäselvää, miten tässä sopimuksessa päästään yhteisymmärrykseen, koska ATG on myös ravivetojen kansainvälinen toimija ja täten samalla kilpailija. On mahdollista, että tulevaisuudessa nähdään joko suoraa kilpailua tai yhteistyökuvioita myös Veikkauksen ja ATG-Hippos-yhteistyön välillä. On jo ollut merkkejä siitä, että vääntö on ollut kulisseissa kovaa. Veikkaus on esimeriksi uhannut lopettaa suositun pelin tämän väännön yhteydessä.
Tällaiset ovat Suomen pelitalouden tulevaisuuden näkymät
Suomen pelitalous on murrosvaiheessa, ja ATG-Hippos-yhteistyö on vasta alkusoittoa. Markkinoille odotetaan tulevan lisää hakemuksia lisenssistä, erityisesti suurilta kansainvälisiltä toimijoilta, jotka ovat jo pitkään kohdistaneet palveluitaan suomalaisille asiakkaille EU:n sisämarkkinoita hyödyntäen.
Suomalaisen pelialan tulevaisuus rakentuu tasapainosta. Se kuinka avata markkinat kilpailulle niin, että samalla suojellaan haavoittuvia ryhmiä, turvataan urheilun rahoitus ja luodaan järkevää lainsäädäntöä pitkäjänteisesti, pitää kaiken toimia keskenään. Tulevaisuus näyttää, miten hyvin yhteistyö tulee toimimaan ja viimeistään silloin, kun Suomi on jo siirtynyt lisenssijärjestelmään.